菲婷絲蝦 MI 節｜跨品牌資源共創與全店成長

蝦 MI 節是蝦皮與小米共同策劃的年度跨品牌活動，每年開放合作品牌參與。活動不只具備蝦皮投入的大量站內曝光與導流資源，小米也同步進行外部廣告投放，合作品牌並可透過商品互換取得小米商品，延伸規劃具有話題性與消費吸引力的活動方案。

這是菲婷絲首次在蝦皮參與品牌合作。菲婷絲旗下所有品牌與商品均納入本次活動，因此本案並不是只針對單一商品組合進行促銷，而是透過蝦皮站內資源、小米外部廣告與年度共創話題，為整體旗艦店導入更大規模的關注與流量。

活動當日，站內外資源的集中投入有效帶動菲婷絲旗下各品牌與商品銷售，使蝦皮旗艦店整體業績創下單日新高。這項成果顯示，平台與合作品牌共同投入的曝光，不只會集中於主打活動商品，也能產生全店流量外溢，提升其他商品的瀏覽與購買機會。

在全店活動架構下，樂達另以商品互換取得的小米手環 7，規劃其中一個具代表性的專科高單價保養組合。該組合由六件精華保養商品組成，售價接近新台幣 1,800 元，並以限量小米手環作為活動權益。

這項組合的成功，進一步驗證了消費者認知價值的重要性。一般贈品常以實用、看起來價值高且成本可控為設計原則，但標示市價不一定等於消費者真正認可的價值。小米手環 7 具備明確的品牌知名度、實際使用需求及可理解的市場價格，因此能有效支撐較高單價的多件組合。

然而，高認知價值權益並不能獨立完成轉換。專科保養商品本身具有較高使用頻次與可囤貨性，消費者才更容易接受一次購入六件。若主商品不適合長期保存、使用頻次低或一次購買多件的合理性不足，即使贈品具有吸引力，也未必能形成相同成果。

由於小米手環來自商品互換，數量固定且完售後無法立即追加。限量組合上線後於 1 小時內售罄，部分未能購得的消費者更留言詢問候補，顯示需求超過原先可提供的組數。

本案的成果來自兩個層次：蝦皮與小米共同投入的站內外資源，推動菲婷絲全店流量與銷售創新高；高認知價值權益與適合囤貨的商品設計，則進一步創造明星組合的集中爆發。